El SEO semàntic consisteix a ajudar els cercadors a comprendre el significat real d’una web: les seves entitats principals, les seves relacions, el seu context i la intenció de cerca que pot resoldre cada pàgina.
Una galeria no posiciona només per tenir artistes
Moltes galeries tenen pàgines d’artistes, exposicions i obres, però aquestes pàgines no sempre estan connectades entre si de manera comprensible. Un artista hauria de relacionar-se amb les seves exposicions, les seves obres, els seus textos crítics, les seves fires, les seves notícies i els seus materials descarregables.
Quan aquesta relació no existeix, Google veu pàgines aïllades. Quan existeix una arquitectura clara, la web comença a comunicar profunditat, especialització i autoritat temàtica.
Entitats: artistes, obres, exposicions i llocs
En una web d’art, les entitats clau solen ser noms d’artistes, títols d’obres, exposicions, tècniques, moviments, institucions, ciutats, comissaris i publicacions. El contingut hauria d’ajudar a entendre com es connecten.
Arquitectura de continguts
Una estructura eficaç pot incloure pàgines d’artista, pàgines d’exposició, fitxes d’obra, arxiu històric, agenda, textos curatorials i publicacions. Cada tipus de contingut ha de tenir una funció clara i una relació interna amb la resta.
Text curatorial i cerca orgànica
El llenguatge curatorial pot ser precís i sensible sense tornar-se invisible per als cercadors. Una bona estratègia no simplifica el discurs: l’ordena, el contextualitza i el fa trobable.
Enllaçat intern
L’enllaçat intern és una eina crítica. Des d’una exposició s’hauria de poder arribar a l’artista, a les obres incloses, a publicacions relacionades i a altres projectes rellevants. Aquesta xarxa ajuda persones i cercadors a entendre la profunditat de l’arxiu.
Dades estructurades
Les dades estructurades poden reforçar la comprensió d’esdeveniments, organitzacions, articles, breadcrumbs i pàgines específiques. No substitueixen el contingut, però ajuden a declarar relacions importants de manera més explícita.
SEO sense perdre criteri cultural
L’objectiu no és convertir una galeria en una web genèrica de màrqueting. L’objectiu és que el seu coneixement, els seus artistes i les seves exposicions puguin ser descoberts sense perdre densitat, precisió ni sensibilitat editorial.